近期，马特·伊什比亚将以40亿美元的价格从罗伯特·萨弗手中收购菲尼克斯太阳队和菲尼克斯水星队的消息引起体育界的轰动。这笔交易一旦完成，就将创造NBA历史上交易额的最高纪录。 萨弗 在2004年以4.01亿美元的价格收购了太阳队，18年赚了10倍，这笔投资的回报相当可观。
此前，收购NBA球队的最高价格纪录是2019年蔡老板以33亿美元收购布鲁克林篮网，史蒂夫·鲍尔默曾在2014年以20亿美元的价格收购了洛杉矶快船。一般而言，球队的价值与球市成正比，越大球市的球队价值越高。在NBA和WNBA联盟，菲尼克斯相比纽约、洛杉矶来说算是一个小球市，然而菲尼克斯太阳队和水星队能卖出40亿美元，着实令人不可思议。
实际上，球队的估值是基于球队未来预计的收入。下面就从NBA的收入渠道来分析一下为什么小球市球队的估值会有着与球市不成比例的增长。
NBA的一般规则是，以每支球队所在地为圆心，离圆心90英里为半径，在这范围以内的所有收入都由联盟管控，包括球队的媒体和知识产权收入。 这些收入会平均分配给每支NBA球队，与市场规模无关。 虽然由NBA来使用这些球队的产权，但球队可以自由地在当地市场进行交易，而这正是大球市的优势所在。
从历史上看，大球市的球队，如湖人队和尼克斯队，从门票销售、当地赞助和媒体版权等渠道获得的收入比小球市球队多得多。 即使加上NBA分配的收入，结果各支球队的总收入存在巨大差异，进而导致各支球队的价值相差很大，大球市球队的价值明显高于小球市球队。
虽然大城市球队仍然能够从更大、更富裕的市场中获取更多收入，但亚当·萧华和他的团队已经在美国国内和国际上开拓了许多新的收入渠道。从而为整个联盟带来急剧增长的收益。以前，NBA的收入绝大部分来源于媒体转播、赞助和许可。2001年，联盟层面的总收入约为20亿美元，去年，亚当·萧华宣布NBA的总收入超过100亿美元，20年的时间，NBA收入翻了5倍。
NBA收入大幅增长的主要原因是国际市场的增长以及消费者参与和付费的新形式。 国际方面，NBA在国际媒体分销、赞助、许可和商品销售方面的收入呈爆炸式增长。消费者方面，NBA推出了“联盟通”。这是一个会员制直播客户端产品，不仅受到詹姆斯、库里、杜兰特等现役球星的推动，还受到东契奇、约基奇、字母哥等国际球星的推动。 此外，NBA球队现在还可以拉赞助，赞助商的logo印在球衣上，通过国际转播，让更多观众看到这些赞助商，从而提高赞助商知名度，吸引了国际公司的投资。
NBA收入增长的另一个来源是国内媒体版权协议。据报道，仅美国国内的转播商就为NBA贡献了750亿美元。其中不仅包括了像ESPN、TNT这样的传统转播商，还有像亚马逊、苹果和谷歌这样的科技巨头。这些科技巨头拥有巨大的市值和大量的资金，可以投向NBA，从整体上推高其价格。 此外，媒体版权协议中有一部分是客户端产品。这些产品的受众是注意力持续时间较短的年轻人，他们更喜欢看比赛精彩集锦、在社交媒体上分享，而不是观看现场比赛。
此外，NBA还在努力以各种各样的方式吸引球迷，以增加他们对NBA的粘度。 这包括AR/VR、新兴流媒体和更多互动元素，NBA可以通过这些方式直接向球迷收费或通过赞助将这些新的参与形式付费化。 以”NBA最佳进球“形式出现的数字藏品风靡一时，创造了超过10亿美元的收入。
所有这些新的或增加的收入将在NBA球队之间平分，不论其球市大小。这预示着联盟所有球队的未来价值都会有所增长，对于小市场球队来说是一个好兆头。总之，NBA商业化的成功，令其自身价值增长，联盟里的球队价值也跟着水涨船高，相信在未来我们还能看到更多比40亿美元更高的球队收购。
