一杯酱香咖啡的钱，就能看一个月的欧洲足球或者NBA比赛，为什么中国球迷不愿意把钱花在付费观赛上？其实这种消费观念的形式，是很复杂的，有客观因素，也有主观原因，总结一下，可以概括为四点：
1.CCTV5免费直播30年，球迷早已习惯
中国球迷什么时候开始知道并关注NBA、英超、F1这些国外的顶级体育赛事？就是CCTV5的转播。当时也没有网络，大家都是看电视来欣赏体育比赛。从上世纪80年代开始，一直到本世纪的前十年，跨度30年的时间，CCTV5培养出了三代忠实的体育爱好者，足球和篮球的关注者最多。
然而从2011年开始，互联网媒体开始进入体育转播市场。而且是快速发展，根本没有给球迷们一个缓冲改变的机会，球迷们都习惯了免费看球，突然之间就要花钱了，多数人在心理上都不愿意接受。
2.体育仍然是娱乐，不是刚需
国内的体育文化非常单薄，这种情况也有多种原因造成，但一个非常关键的原因，就是作为影响力大的体育项目，例如足球、篮球、网球等，我们自己球队和球员的水平不行，自家的联赛比较弱，和NBA、英超、西甲不在一个级别。
所以，中国球迷无法把CBA、中超的球队当成生活的一部分，对于NBA和英超，就更不会有这种感情，自然没法像美国球迷、欧洲球迷那样，支持自家球队和球员，有强烈的归属感和荣誉感。
因此，国内球迷对于体育的态度，就是娱乐的定位，而娱乐是可以被替代的，和生活刚需完全不同。免费直播，我就看，你要我花钱，那我就去刷免费的短视频，看免费的直播，这个逻辑下，对于体育会员的态度，自然就形成了。
3.广告泛滥，毫无约束
国内体育直播和影视剧播放一样，从最开始，开会员可以跳过广告，到慢慢节目中间插入广告，再到广告植入，让你根本躲不开，这种肆无忌惮的广告，让会员的性价比大幅降低。本来开会员是为了好好欣赏比赛，不被打扰，可如今呢，看场比赛，需要听十几次甚至几十次的广告植入。
以至于NBA总决赛、欧冠决赛这种重要比赛，因为植入广告太多，主持人需要不停地口播广告词，请来的嘉宾都没时间说话，好不容易点评几句，还得加快节奏，这种现象实在是令广大球迷厌恶。
综上描述，你就能明白，体育会员在国内难以普及，有主客观因素双重夹击，短时期内肯定是无法改变。
