北京时间5月8日，林书豪正式成为了coach品牌男士产品系列的代言人，后者也在其官方网站上发布了一段与林书豪合作的视频短片。作为体育圈的明星，却成为了潮流品牌的代言人。这种跨界代言的情况在CBA球员中并不多见，不过作为CBA联赛中的顶级流量，林书豪能做到这点却并不让人觉得奇怪。
当运动员在场上表现出色时，往往就会赢得赞助商的青睐，而林书豪的第一份商业代言，其实就是跨界代言。2012年初份林疯狂席卷整个NBA，结果3月份著名汽车品牌沃尔沃就与林书豪签约，这也是林书豪成名后的首个商业代言合同。值得一提的是，据说当时林书豪出名后，
而由于形象正面，且在中国拥有巨大的影响力，林书豪之后也越发受到商家们的青睐。在运动装备领域，他先是与阿迪达斯签约，之后又在2019年签约中国品牌特步。除此之外，佳得乐、肯德基、曼秀雷敦等品牌也都相继与他签约，可见林书豪的影响力已经越来越大。
不过总体来看，林书豪签约的品牌，大部分都集中在汽车、食品饮料、洗漱护肤用品之类，而与他情况类似的，还有CBA另外两位流量担当——易建联和郭艾伦。他们也是本土球员中，唯二能与林书豪掰掰手腕的存在。
易建联作为姚明之后中国男篮的第一人，商业价值自然很高。早在2007年他还没有进军NBA之前，就已经集耐克、可口可乐、安利、麦当劳、绿箭和伊利六大品牌于一身，成为了当年福布斯中国名人榜上唯一上榜的CBA球员。
虽然之后因为在NBA发展不顺，易建联的商业价值受到了一定影响，可在国内，他仍然可以说是接代言接到手软，甚至不发美孚、东风日产等大品牌。而仅仅是过去的2019年一年，从奶粉、啤酒、瓷砖甚至网贷平台，这些行业中的品牌都找易建联代言过，由此也可见中国篮球一哥也在不断开拓自己的吸金领域。
而相比于林书豪和易建联，郭艾伦则可以称得上是后起之秀。虽然在篮球场上他所取得的成就暂时无法和前辈们相比，但在商业领域所取得的成就，郭艾伦却大有后来居上的势头。
很多球迷都知道郭艾伦是乔丹品牌的代言人，还是全亚洲第一位乔丹品牌的代言人，他的球鞋合同代言费达到了2000万，而作为对比，易建联仅有500万。除此之外，包括伊利、清扬等食品或洗护用品的大品牌，也都与郭艾伦进行过合作。《跑男》、《这就是灌篮》等大流量综艺节目，也都邀请过郭艾伦参加制作，这都是他商业价值的体现。
即便是去年的男篮世界杯上，由于郭艾伦表现欠佳，中国男篮也未能拿到奥运会的入场券，导致他受到了不少人的批评和攻击。可郭艾伦的商业价值仍然没有走低，前不久他还刚刚又与汽车品牌大众签约，成为该品牌的代言人。由此可见，郭艾伦仍然是CBA最顶级的流量网红，而考虑到他的年龄，或许未来，他很有希望超越林书豪和易建联，成为代言领域的CBA第一人。
