卡塔尔世界杯赞助商百态：万达失落，蒙牛遗憾，BOSS直聘败了好感

阿根廷和德国的相继爆冷，让全世界球迷见证了卡塔尔没有不可能。更让赞助商们头疼，落败的梅西让独家签约的蒙牛很尴尬，“遮挡比分牌”的Boss直聘亦被骂……

作为本届世界杯的夺冠热门，阿根廷和梅西一早就成了无数大品牌眼中的香饽饽，中国两大乳企伊利和蒙牛更是一早就发起抢人大战，最终蒙牛独家签下了梅西，本以为，凭借梅西和阿根廷的出色发挥将品牌势能推到历史巅峰，不成想，意外发生了

本届卡塔尔世界杯，是35岁老将梅西第5次征战，更是他的圆满之旅，如果本届无法取得好成绩，意味着他将带着遗憾告别世界杯，也许是上天作弄，前4次世界杯之旅，梅西皆是铩羽而归：

2006德国世界杯，梅西首次出征世界杯，1/4决赛中，阿根廷点负德国，遗憾出局；

2010年南非世界杯，命运再一次轮回，阿根廷再一次于1/4决赛负于德国，被迫出局；

2014年巴西世界杯，阿根廷决赛再次遭遇宿敌德国，最终0：1憾负，梅西痛失冠军；

2018年俄罗斯世界杯，阿根廷在1/8决赛中遭遇法国队，最终3:4憾负

2022年卡塔尔世界杯，阿根廷出乎所有人意料地以1:2输给了亚洲弱旅沙特阿拉伯，梅西郁闷至极……

足球领域，梅西距离大满贯，唯差一座大力神杯，本次卡塔尔折戟，说梅西是最郁闷的男人完全没毛病。

不过，比起球星自己，那些在球星身上动辄亿金投入的金主爸爸们，此刻想必也是心如死寂，蒙牛签梅西一年的费用就高达4000万，考虑到签约早在2018年2月就尘埃落定，意味着，四年来，仅代言费一项，蒙牛就在梅西身上投入了1.6亿人民币。

本次梅西和阿根廷的失利，也是蒙牛最大的遗憾之一，不过，蒙牛也还是有两把刷子，在结果出来的当天早上，就神预言般地推出了出自梅西的“请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息”的海报，一度引发刷屏，堪称年度“危机公关”的典型了。

与蒙牛的“自我找补”相比，有些前赞助商们就不免黯然神伤了：

作为2010南非世界杯、2014巴西世界杯二级赞助商的英利，由于高额的赞助费加重了公司的运营负担，即便因世界杯带来了光环和名气，也难以填被财务窟窿，2015年债务重组，2018年退市前市值蒸发超200亿元，2020年司法重整，英利集团从世界杯观众视野彻底消失。

图：截自英利集团官网

而跟英利一样，在世界杯赛场昙花一现的的中国品牌还有2018年俄罗斯世界杯三级赞助商帝牌和指点艺境，它们因运营/经营/业务调整等各种原因，无一例外，都绝缘了2022卡塔尔世界杯绿茵场。

值得一提的是，本届卡塔尔世界杯新晋三级赞助商Boss直聘，虽然赚足了眼球，但却因遮挡比分牌的广告而受到大量球迷的吐槽。

BOSS直聘这种品牌LOGO展示方式，一定程度上影响了球迷的观球体验，以及对该品牌的印象，可以说力使偏了的典型了。

而据《乐居财经》透露，本届世界杯，BOSS直聘狂砸了一个亿，才成为三级赞助商。另外自2018年在世界杯首度亮相以来，BOSS直聘的业绩表现惨不忍睹，三年亏了25个亿，研发费用不足，广告营销费用却奇高无比，个中滋味，恐怕只有BOSS直聘自己能体会。

2016年，王健林与FIFA签订了15年合作协议，成了FIFA最高级别赞助商，2018年万达LOGO首次亮相俄罗斯世界杯，王健林为此付出了1.5亿美元赞助费的代价。

2022年卡塔尔世界杯，万达虽然继续有品牌LOGO露出，不过令人意外的却是万达文旅，这是在唱哪出？被王健林寄予厚望、三冲IPO而不得的万达商管难道不比万达文旅更有曝光价值？

还记得5年前，万达泥潭深陷，王健林痛定思痛后，将13个文旅场和73家酒店悉数打包卖给融创与富力的商海往事吗？

万达文旅如今早已“名不副实”，曾经的万达文旅城。多数更名为融创文旅城，曾经的多个万达酒店，亦皆归于了富力旗下……

其实不怪王健林考虑不周全，而是2016年签约时，在万达商业的规划蓝图中，豪情万丈的王健林是带着万达文旅城将一飞冲天的强烈愿景的，遂拍板了展示“万达文旅”，岂料后来发展天遂人愿，但也只能依约执行，于是才有了本届世界杯的原汁原味露出。

当然，如同小组获胜的葡萄牙和日本等球队一样，本届世界杯的中国赞助商中，也有名利双收的代表。

海信连续赞助了两届世界杯，虽然是二级赞助商，但是存在感丝毫不亚于一级赞助商的万达，尤其是2022卡塔尔世界杯的霸气宣传标语，一度出圈。

调研机构奥姆迪亚数据显示，2022年前三季度，全球智能电视市场，三星电子以30.2%的份额稳居全球第一，LG电子以17%的份额排名第二，第三为中国厂商TCL，市占率达9.3%，第四为中国厂商海信，份额达8.6%，索尼排名第五（8%）。

在75寸以上的超大屏电视市场，三星电子和LG电子分别占据37.6%和16.2%的份额，索尼占比13.2%，TCL占比10%，海信占比9%。

据奥维睿沃统计的2022年1~10月全球电视监测数据显示，报告期内，海信电视出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。

凭借赞助世界杯，海信确实获得了品牌声量与销量的双丰收，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外营收占总营收比例已从20%上升到41.3%，目前海信全球已有56个海外分公司、办事处，拥有23个研发中心和31个工业园区与生产基地。

再来说一下另一个中国厂商vivo，跟海信一样，也连续赞助了两届世界杯，相较之于海信，vivo则显得低调内敛很多，只是打出了vivo的LOGO，当然，vivo凭赞助世界杯，也是收获喜人。

自2018年世界杯首秀后，已陆续进入了10个欧洲国家的市场，2021年借欧洲杯的东风，vivo欧洲市场份额的年增幅更是超过了200%，对vivo的全球化进程起到了至关重要的作用，如今，vivo已在全球60多个国家和地区，为超过4亿用户提供产品与服务。

vivo的世界化进程一帆风顺之际，在国内市场亦是攻城略地，尤其是高端手机市场，已成为仅次于苹果的中国第二大高端智能手机品牌，机构康特波特的数据显示，2022年Q2，国内市场，vivo高端市场占有率仅次于苹果。

所以，世界杯这种顶级赛事，何尝不是顶级的品牌传播平台？作为全球关注人数最多的体育赛事，世界杯天然具有别的运动无法比拟的商业价值，这也是为何知名企业重金抢破头也要争相露脸的舞台。

一定程度上，冠名赞助世界杯是企业实力与眼光的体现，当然，也不乏一些投机客们在世界杯的昙花一现，而企业唯有不断强大自身实力，才能与世界杯一起稳健高速地发展，最终实现品牌与销量的双赢！

参考资料：

信源综合BT财经、蓝科技、视听圈、东方网、海报新闻、每日经济新闻等，

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