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文 / 吴 小川 编辑/ 郭 阳
今年夏天，迪士尼电影《狮子王》在25年过后，再次来到中国，勾起了全民的童年回忆。巧合的是，另外一只“狮子”，代表着世界最顶尖的英格兰足球超级联赛，也在这个盛夏即将携手一只中国“狮子”——苏宁， 为英超开启全新的中国之旅。
时隔三年，在中国体育版权，尤其是足球版权市场不断的洗牌中，英超让PP体育再次成为行业关注的焦点。在这场开启双方全新版权周期合作的发布会上，来自英超、苏宁集团、PP体育的高管，以及球星欧文、解说詹俊等业界代表悉数亮相，吸引了全行业与全部球迷的关注 。
欧文与詹俊的毽子互动，点燃了全场气氛
“我们希望利用苏宁在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势，有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。”苏宁易购集团副董事长孙为民的一席话，更是为英超即将全新开始的中国之旅定下了基调。
在国内体育版权的众多玩家中，PP体育的特点非常明显，在先后拿下欧洲顶级联赛、欧冠、欧联、足总杯、中超、亚冠、中国之队、WWE、UFC等顶级赛事版权后，几乎包揽海内外所有顶尖足球IP，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。
英超联盟代理CEO理查德-马斯特赠送PP体育新赛季纪念相框
如今在体育版权行业日趋理性，大多数公司重心放在精耕用户市场和拓展商业变现路径后，顶级足球IP英超在新赛季的加入，对于PP体育有何重要作用？PP体育针对英超又有什么样的运营策略？这家依托苏宁集团备受关注的新媒体平台，未来的版权经营思路又是什么？
在万众期待下，在现场300人的注视下，我们或许能从这次发布会找到一些答案。
独揽英超版权的PP体育，将打通商业和足球的边界
从2014年“46号文件“下发至今，体育版权行业发生了巨大变化。体育传媒形态的变化，资本环境的波动，用户碎片化的需求，很多公司陷入“版权瓶颈”的泥淖当中。但变化同时也酝酿着大机遇，随着国家体育产业政策的红利持续释放，用户对体育内容的市场需求不断扩大，民众体育消费的潜力凸显，体育版权行业可以说从内容、广告、用户等各个方向正迎来系统性的新一轮洗牌期。
对于体育版权行业来说，再多的外部环境变化也不会影响行业的两个根本，一是用户对优质体育内容的需求不会变，二是体育顶尖IP的价值不会变。也因为经过前几年的版权市场混战，对于目前版权赛道上继续留下的公司反而可以清晰地看到问题，有利于新一轮的发展。
说到版权，行业内一直以来都有对“内容”的统一认知，那就是拥有优质的体育头部内容是获取用户、商业变现的基础。PP体育也正是在接连拿下顶级足球赛事版权后，从而形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵，并在过去几年“五大联赛”版权的影响力下，通过近万场精细化、专业化的赛事运营，迅速发展成为互联网体育的头部新媒体平台，更是足球第一平台。
在版权领域有着多年经验的资深人士对ECO氪体表示，巨头对于体育版权的布局,会从战略、流量入口、付费会员等多角度考虑。在目前的外部环境和商业背景下,也只有巨头可以很好的运营顶级体育版权，这其中不仅因为巨头对于成本压力的承受能力更强，更因为超长的产业链布局，资源厚度和技术创新，使得巨头的分摊成本和商业变现能力变得更强。
回看PP体育运营的众多顶级足球赛事，不得不提到即将开启全新版权周期合作的英超。
早在2016年，PP体育方面就与英超联盟达成协议，获得了2019-2022年三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。而之前通过分销方式拿到的英超版权，经过前三个赛季的运营，已经使PP体育聚集了一大批关注英超的垂直用户，根据PP体育官方提供的数据，上赛季，在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿，直播覆盖用户占比超过1/4，付费会员人数已经超过600万。
苏宁易购集团副董事长孙为民在谈到与英超新周期的合作时说，“我们希望通过好的内容沉淀用户，通过场景链接用户，让更多用户看到有价值的内容。因此，苏宁还会将持续加大在体育领域的投入，满足消费者从内容到场景更丰富的体验。”
这其实也符合苏宁一贯的体育策略。首先通过强化“跨界”合作，围绕“人、货、场”三大要素进行资源整合，并强化智慧零售的生态竞争力。并选择赋能体育，以品牌赞助、产品定制、全民赛事等多种形式,以体育布局驱动零售业务,从而形成商业闭环，推动全场景体育用品智慧零售在中国市场的全面发展。
PP体育一直在努力打造更多消费场景
发布会上，苏宁高层同时也表示，希望利用其在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势，有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。显然即将独揽英超版权，对于未来几年的PP体育乃至背后的苏宁集团，是实现其商业构想的重要资源。
几年间，PP体育并没有选择过多的体育内容版权。而是一头扎进足球内容里深耕，现在来看，在原有的国际足球版权矩阵的基础上，新赛季英超的加入，不仅将进一步使PP体育获得更多的用户关注，更能通过英超这一顶级足球赛事IP有效促成产业连接，为体育版权内容的商业变现探索出更多可行路径。
开启全新版权周期合作，PP体育迎来英超时段
随着新赛季的到来，PP体育也将与世界上最具影响力的国家足球职业联赛英超一起，正式开启全新版权周期的合作。
作为目前全球观赏性、关注度、商业化程度最好的国家足球职业联赛，其市场影响力仅次于FIFA世界杯、奥运会等国际性体育IP。苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭表示，英超转播在全球已覆盖212个国家和地区，在全球拥有12亿球迷，每个赛季的观赛球迷总数达到惊人的42亿。通过联盟成熟且专业的商业运作，英超近几年在亚洲与中国市场也已经形成统治级的影响力。
正因为联赛的高水平与覆盖全球的粉丝用户，使得英超联赛的商业价值持续增值。在去年英国国内披露的最新一份英超版权合同中，天空体育以近36亿英镑的巨额费用，获得4个赛季每季128场比赛的转播权。
赛事转播费用的增加，联盟商业运作的成功，又进一步给英超各支俱乐部球队带来了大额收益，根据德勤公司报告中的数据，早在2015-2016赛季，英超20支球队就已得到36亿英镑的转播收入的高额分红。这种情况下，英超各支球队都有财力与其他联赛的豪门球队争夺优秀球员，保持英超球队的市场竞争力和关注度。
英超各支球队的高额分红，使得联赛竞争力十足
在刚刚结束的一个赛季，英超的几支球队在欧洲赛场可谓风光无限，切尔西、阿森纳、利物浦、热刺双双会师欧联与欧冠决赛。由同一个国家的4支球队垄断欧洲两大顶级赛事决赛，这在欧洲足球历史上也是第一次。
你在惊叹英超球队强悍的竞技实力时，不得不将这些成绩归功于英超联赛的成功。
不光是优异的竞技成绩，从球队身价来看，根据德国转会市场网站的最新统计，在全球前十的俱乐部中，英超就占据了一半，曼城第二、利物浦第五，切尔西、曼联、热刺分列七到九位，而剩余五席才归属于巴萨、皇马、大巴黎灯其他联赛的球队。
可以说，无论是在投入的规模上或是在球队的价值上，英超联赛均独占鳌头。豪门众多之余，英超赛场更有着德赫亚、博格巴、阿奎罗、萨拉赫、范迪克等超一流球星，吸引着全世界球迷的目光。
根据转会市场的估计，英超联赛总市值超过97亿美元。是全球价值最高的足球联赛
从英国远道而来的英超联盟代理CEO理查德-马斯特对于新赛季与苏宁方面的合作非常期待，他希望苏宁可以帮助英超在中国更好地落地推广。“我们期待能与PP体育一起开启全新的英超中国时代，苏宁作为中国最大的零售企业，在线上和线下具有无可比拟的资源优势，我们希望新周期的合作可以让更多中国球迷喜欢上英超。”
值得一提的是，PP体育积累了丰富的足球内容运营经验之外，也在积极探索国外顶尖体育版权的中国市场全方位发展道路，这其实也体现了PP体育在深耕海外IP，强化内容运营的理念下，进一步向周边产业拓展的决心。
此前的PP体育球迷朝圣之旅
苏宁与英超高层如今已经对新赛季的合作定下了基调，我们有理由期待双方将给球迷带来的全新观赛体验，也给产业创造出更多的商机。
内容与技术创新，PP体育为中国观众呈现全新的英超盛宴
如何为中国球迷呈现出英超联赛最为精彩的视听体验，针对新赛季的内容运营，PP体育也做足了准备。
PP体育在英超联赛的版权运营上，致力于将赛事覆盖到更大范围的用户群体，据了解，新赛季球迷将在PP体育的PC端、移动端和OTT端任一渠道观看到英超比赛。
互联网体育用户如今对内容呈现出多元化、专业化的需求。为了提高英超赛事的直播水准，提升直播的清晰度，改善用户体验，PP体育方面将运用科技化手段，提供更高清4K+HDR直播，使用虚拟技术营造出比赛的直播氛围。同时采用英超维度的角度回放以及战术机位资源，对比赛过程进行全方位的专业技术分析，打造专业化的直播调性，为英超直播打上“PP体育烙印”。
延伸阅读：亲历PP体育柏莱特演播室
尤其是涉及曼城、利物浦、曼联、切尔西、阿森纳、热刺等六强队伍的英超焦点赛事，PP体育还将以国际顶尖的制作水准。倾力打造大型精品直播节目IP《这就是英超》，并在节目内容层面，搭配播出《英超精华》、《英超世界》和《英超前瞻》三档英超官方节目。
专业嘉宾也会通过技术手段实现战术分析，从专业角度对英超赛事进行深度阐述，这些专业的点评观众也都将在自制节目《英超战术室》中看到。此外，由英超丰富内容组成的24小时英超轮播台《英超TV》，也将打造成为国内最受关注的广电级英超电视频道，让用户随时可以观看到精彩的英超内容。
在为用户精心设计并打造直播、原创等多档节目之余，PP体育围绕即将开始全新周期的英超联赛。通过直播、点播观赛，并呈现出线上互动、图文资讯、短视频等形式各异的专业内容，以“原汁原味看英超”的理念为球迷和泛体育用户提供赛事服务，通过专业化、科技化、标准化、精品化和强互动的运营方式，最大程度地还原英超赛场本身，营造出现场感十足、原汁原味的英伦氛围。
除了专业的线上内容，还提供球迷社区，线下活动等更为丰富立体的沉浸式服务。PP体育将计划打造英超球迷大本营，将比赛直播与社区互动连接，升级原有的社区玩法，打造互动直播新样态，全方位满足用户的社交需求。并且通过每月一场的“英超之夜”线下观赛盛宴，吸引到更多的球迷和体育用户，扩大英超的市场影响力。
我们可以看到，在目前的版权环境下，PP体育正在通过高水平的专业内容制作，精细化的会员运营和市场推广，有效链接全产业链，积极从实践中摸索总结出适合于自身发展并实现商业变现的道路。对于即将开启的英超全新合作周期，不论是内容、技术还是商业领域，PP体育还将给行业带来哪些有价值的动向，我们拭目以待。
对于每一个喜爱足球，喜爱体育的人来说，随着5G时代的到来，科技的进步，体育内容的多元化，我们在享受互联网发展带来的产业红利时，也将随着互联网进入前所未有的体育新时代，体育，终于有望成为我们全新的生活方式了——或许就从英超的PP体育时间开始。
PP体育能呈现好英超的“盛宴”吗？
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