在冠名中超联赛长达十年之久的中国平安不再继续合作的情况下，2024赛季中超联赛在开赛前一周终于找到了冠名商。
2月24日，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024赛季中国足球协会超级联赛新的冠名赞助商。
上赛季联赛结束后，中国平安就向中国足协、中足联筹备组表态不打算继续合作。在这种情况下，中足联筹备组通过中超公司展开了新周期联赛冠名合作的招商工作，开始联系潜在的合作企业。
此前，华润怡宝就是目前为数不多的中超联赛赞助合作伙伴之一。从企业形象、合作基础等因素来看，双方如果能够进一步深入合作，将有益于中超联赛提升品牌号召力。
近年来，怡宝通过持续的体育营销助推怡宝品牌战略升级。
2017年，怡宝成为亚足联官方赞助商，通过球场广告、话题互动，球童活动等内容营销，拓宽品牌与足球领域的联系。
2019年，怡宝和中国国家队/TEAMCHINA签署战略合作协议，为70余支中国国家运动队提供产品。
此前，中国平安冠名中超联赛的费用约为每年两亿元，不过华润怡宝方面并未透露此次合作的年限和费用。
而在媒体版权方面，与腾讯为期3个赛季的中超联赛新媒体版权合作告一段落后。中超公司近期也已经深入展开联赛媒体版权合作事宜的沟通工作。
据悉，相关版权方与中超公司有关未来5个赛季联赛媒体版权合作的沟通在积极进行中。如果双方达成合作共识，那么未来5个赛季中超联赛单季媒体版权合作价格将会突破亿元。而此前三年周期均价约为8000万元。
